ADVANTAIL DÉPLOIE UNE NOUVELLE SIGNATURE ARTISTIQUE AU SERVICE DE L’ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUE DE SES CENTRES OUTLET
Advantail poursuit sa stratégie d’attractivité touristique en affirmant une signature artistique forte au sein de ses centres outlet. Pour cette nouvelle saison, le groupe s’associe à Bilel Allem, artiste mural et illustrateur reconnu pour son univers graphique pop et géométrique, afin de proposer une lecture contemporaine et immersive de ses destinations shopping.
UNE COLLABORATION INÉDITE AVEC BILEL ALLEM POUR SUBLIMER SES CENTRES
Après le travel poster contemporain d’Alexia Lepeletier, l’illustration lifestyle de Claire-Marie Noblet et l’affiche destination de Fred Kermorvant, Advantail explore cette année un nouveau territoire créatif : le graphisme géométrique pop avec Bilel Allem.
À travers des compositions colorées, structurées et immédiatement identifiables, l’artiste revisite les centres outlet du groupe en mettant en scène des lieux vivants, incarnés et attractifs. Cette collaboration illustre la volonté d’Advantail de faire évoluer ses centres vers de véritables lieux de vie et de découverte, à la croisée du commerce, de la culture et du tourisme.
À l’heure du tout intelligence artificielle, Advantail fait également le choix affirmé de la créativité des artistes et du regard humain, en poursuivant des collaborations originales avec des illustrateurs aux univers singuliers.
L’art est un levier puissant pour transformer la perception de nos centres. Avec Bilel Allem, nous affirmons une signature artistique forte et identifiable, qui enrichit l’expérience visiteur et renforce l’identité de chacun de nos sites.
Les créations de Bilel Allem seront déclinées sous forme de cartes postales et de visuels digitaux accessibles dans les centres et en ligne. Elles accompagneront les destinations du groupe : Nailloux Outlet Village, Honfleur Normandy Outlet, Channel Outlet, La Séguinière Outlet, L’Usine Roubaix, L’Usine Mode & Maison et Aubonne Outlet.
À travers cette nouvelle activation artistique, Advantail confirme son ambition : renforcer l’identité de ses centres et leur positionnement comme destinations shopping et loisirs à part entière.Vincent Moreau, Directeur du Département Outlet.
DES CENTRES ATTRACTIFS PORTÉS PAR UNE NOUVELLE ACTIVATION ARTISTIQUE
Les villages de marques Advantail confirment leur attractivité auprès d’une clientèle locale et internationale, notamment espagnole, belge et britannique, particulièrement présente lors des périodes touristiques. En 2025, les centres ont enregistré une fréquentation en progression, notamment à Nailloux Outlet Village (1,61 million de visiteurs), à Honfleur Normandy Outlet (1,5 million de visiteurs) et à l’Usine Roubaix (1,1 million de visiteurs).
Dans ce cadre, les créations de Bilel Allem seront proposées sous forme de cartes postales et de visuels à télécharger, accessibles dans les centres et en ligne.
Ces visuels seront disponibles sur les sites de Nailloux Outlet Village (Haute-Garonne), Honfleur Normandy Outlet (Calvados), Channel Outlet (Pas-de-Calais), La Séguinière Outlet (Maine-et-Loire), L’Usine Roubaix (Nord), L’Usine Mode et Maison (Yvelines) et Aubonne Outlet (canton de Vaud, Suisse).
À travers ce dispositif, le groupe poursuit une ambition claire : enrichir l’expérience visiteur, affirmer l’identité de ses sites et renforcer leur positionnement comme destinations de shopping et de loisirs à part entière.
